Wreszcie! Sieć domów towarowych zabija etykietę na temat ubrań dla dzieci
To, że dziewczęta mogą nosić „dziewczęce ubrania”, a chłopcy tylko „chłopięce” (cokolwiek to jest) wcale nie jest 2017!
Tak przynajmniej myśli brytyjska sieć domów towarowych John Lewis i na razie nie stosuje separacji płci w odzieży dziecięcej.
„Nie chcemy promować stereotypów związanych z płcią w naszych kolekcjach, ale chcemy zapewnić naszym klientom większy wybór i różnorodność oraz pozwolić rodzicom lub dzieciom decydować o tym, co chcą nosić” - wyjaśnia dyrektor ds. Odzieży dziecięcej Caroline Betts naprzeciwko Independent.
Prawdziwy krok, wielu znajduje:
Hurra! John Lewis wykopuje etykiety chłopców i dziewcząt z ubrań dla dzieci //t.co/1NuB9LWvzc
? Alison Perry (@iamalisonperry) 2 września 2017 r
To jest doskonałe! Krok we właściwym kierunku i mam nadzieję, że inne duże sklepy pójdą w jego ślady. Patrzę na CIEBIE @ nextofficial
? Roxy Stafford (@ouestlacamera) 2 września 2017 rW praktyce, co teraz robi John Lewis inaczej?
Zamiast dzielić odzież dziecięcą na „Girls” i „Boys” jak wcześniej, John Lewis przyznaje teraz „Boys & Girls” lub „Girls & Boys”.
Ponadto sieć nie będzie już oferować swoich towarów w dwóch oddzielnych obszarach. Nowa kolekcja, która jest celowo neutralna pod względem płci, wprowadza firmę na rynek.
W przeciwnym razie asortyment pozostaje: Od różowej spódnicy do niebieskiej koszuli, w przyszłości znajdziesz wszystko w domach towarowych.
W praktyce oznacza to: Jeśli masz córkę, która woli mieć niebieską koszulę, nie musisz już iść do sekcji chłopców i mieć zabawny wygląd.
Recenzja: Tyle wolności wprowadza w błąd klientów
Andrew Bridgen, konserwatywny polityk, obawia się, że klienci są przytłoczeni tą nową wolnością. Powiedział British Independent: „Nie mam pojęcia, co działo się w John Lewis. Etykiety„ Boys ”i„ Girls ”mają charakter informacyjny i myślę, że ich usunięcie mogłoby wprowadzić klientów w błąd, wygląda na to, że polityczna poprawność rośnie „W dobrym kierunku, to wątpliwe, nie wyobrażam sobie, żeby wielu klientów kupowało sukienkę dla swojego 6-letniego syna”.
Twitter również miał negatywne reakcje:
JAK JOHN LEWIS ... GENDER NEUTRAL KIDS CLOTHING !!! WTF? ..... BOYCOTTED
? BREXITNUTTER (@ hardbrexit1) 2 września 2017
Prawda: John Lewis podąża za trendem
Każdy, kto patrzy poza przemysł włókienniczy, przekona się, że John Lewis podąża za antyseksistowskim trendem, który rozpoczął się około dwóch lat temu w Wielkiej Brytanii.
Stevie Meriel Schmiedel, dyrektor zarządzający Pinkstinks Germany eV, mówi nam: „Inicjatywa„ Let Toys be Toys ”w 2015 r. Spowodowała, że sieć drogerii Boots nie reklamowała już swoich zabawek jako„ dla chłopców ”/„ dla dziewcząt ”. Harrod's ogłoszone w tym samym roku, aby oznaczyć zabawki już nie dla płci. ”
Inne środki: W 2016 r. Burmistrz Londynu zakazał seksistowskich reklam w autobusach, a Urząd ds. Standardów Reklamy właśnie opracował jaśniejsze zasady przeciw seksizmowi w reklamie produktów dziecięcych.
I Niemcy? Za ...
To pokazuje, więc Schmiedel, „że rzeczywiście niezwykle konserwatywny kraj w oporze przeciwko seksizmowi w reklamie jest znacznie dalej niż my”.
Jednak Schmiedel mówi również: „To dlatego, że w Wielkiej Brytanii szaleństwo płci zaczęło się wcześniej, w naszym przypadku Pink Blue Hell jest porównywane stosunkowo nowe”.
Jeśli chodzi o etykiety, stereotypy dotyczące płci są nadal rzeczywistością, przynajmniej dla dużych sieci. Każda H&M oznakowuje wydziały dziewcząt i chłopców - jest jeszcze wiele do zrobienia!
