Kosmetyki męskie: zadbana emancypacja
Szczerze mówiąc: Jeśli chodzi o rzeczywiste wyniki sprzedaży, ogłoszony „duży boom” w męskich kosmetykach jest nadal „boomem”. Chociaż rynek kosmetyków męskich w 2007 r. Wzrósł o prawie dziesięć procent - co również nie jest wcale możliwe w przypadku wciąż stosunkowo niewielkiej ilości ogółem: Z 12,3 mld euro wydawanych rocznie w tym kraju na produkty do pielęgnacji ciała i zapachy, mężczyźni wydają około 884 Miliony za ich piękno - cóż, siedem procent.
Tak więc nadal nie ma kwestii równej oferty dla mężczyzn i kobiet, jak przewidziało wielu producentów. Niemniej jednak postępuje - a Björn Held, szef Beiersdorf Market Research Germany, uważa to nawet za „efekt feminizmu”. Według „studium mężczyzn” autorstwa Zukunftsinstitut w Kelkheim, nowy męski wizerunek określa emancypacja kobiet: Kobiety nigdy nie były tak wysoko wykwalifikowane i odnosiły sukcesy w pracy, jak dziś.
Kobiety są na poziomie oczu pod względem wydajności i oczekują tego samego oddania od mężczyzn - pod względem treści i wyglądu zewnętrznego. Podobnie jak dzisiaj kobiety, coraz więcej mężczyzn musi przeskakiwać między różnymi oczekiwaniami dotyczącymi ról: kierownik, ojciec, mieszkaniec domu lub kochanek. Rola usługodawcy niekoniecznie musi być wypełniona, większość kobiet od dawna zarabia na życie. Nie bez powodu twarde kobiety biznesu uśmiechają się, gdy kolega odkrywa około 40 pierwszych śladów zarysowań w farbie i pyta, które środki przeciwstarzeniowe działają najbardziej skutecznie.
Pomoc w orientacji dla nowego męskiego odkrywania ról zapewniają nowoczesne fora męskie, takie jak www.dergepflegtemann.de lub www.vaeterundkarriere.de/blog. W przypadku solidnej męskiej skóry obowiązują inne zasady projektowania, a przede wszystkim inne preferencje dotyczące spójności. Więc dbaj o wskazówki pielęgnacyjne!
Cera męska jest o 20 procent grubsza, zawiera więcej kolagenu i więcej gruczołów łojowych. Znaki czasu pojawiają się w postaci ulgi twarzy średnio dziesięć lat później, ale bardziej wyraźne. W przeciwieństwie do kobiet, mężczyźni preferują jaśniejsze tekstury, które są szybko wchłaniane, nie są zbyt bogate ani nawet tłuste.
„Na przykład mężczyźni uwielbiają żel do golenia, który pieni się automatycznie” mówi Thomas Schönen, dyrektor marketingu Nivea. Piana nie powinna być tak dobra jak dla kobiet. Temat zmarszczek dotyczy również silnego seksu, ale mężczyźni często unikają określenia „anty-wiek”. „Mężczyzna po trzydziestce preferuje raczej wzmacniacz energii niż krem przeciwzmarszczkowy” - wyjaśnia Schönen. Od 40 lat potrzebny jest skuteczny system pielęgnacji, aby stres i zmęczenie nie pozostawiały żadnych bruzd. W przeszłości zmarszczki i cienie pod oczami uważano za oznakę sukcesu zawodowego. Dziś, pomimo stresu, mężczyzna chce stawić czoła wyzwaniom świeżym i gładkim. Ponieważ oprócz kwalifikacji zawodowych, wyścig decyduje o wyglądzie kariery. Prawie 80 procent mężczyzn uważa, według badań producenta Gillette (maszynki do golenia, ostrza), że zadbany mężczyzna ma nos w pracy. Sigrid Schäfer-Merk, niezależna konsultantka ds. Zasobów ludzkich, potwierdza wynik: „W rozmowach kwalifikacyjnych zwracam baczną uwagę na świat zewnętrzny, ponieważ ktoś z nieumytymi włosami miałby wyraźnie mniej okazji niż starannie przygotowany kandydat”.
Zgodnie z typowaniem męskiego badania Nivea istnieją trzy kategorie opieki u mężczyzn: podstawowi opiekunowie, zaawansowani pielęgniarki i eksperymentatorzy.b Badacz rynku Björn Held przekłada tę recenzję na język produktów kosmetycznych: „Żel pod prysznic, szampon, dezodorant i krem do golenia to podstawowe wyposażenie dla podstawowych opiekunów, zaawansowani użytkownicy polegają na balsamie do ciała, kremu do twarzy i wodzie toaletowej, a na poziomie obowiązują trzy różne rzeczy, takie jak golenie piersi i intymne golenie. Pielęgnacja serum, wizyty w spa i regularne manicure. ” Producenci narzędzi do golenia już teraz nazywają erę męskich body bez włosów. Według badań zleconych przez Brauna, co trzeci mężczyzna goli włosy na ciele. Aby golenie przebiegało gładko, są teraz gotowe do golenia brzytwy na całe ciało, które powinny łatwo usuwać porost włosów z klatki piersiowej, pleców i każdego innego obszaru ciała (np. „Bodycruzer” Brauna i „Bodygroom” firmy Philips). Nasz mały sondaż uliczny pokazał, że owłosione pytanie wydaje się być zależne od wieku. Mężczyźni w wieku powyżej 40 lat częściej zastanawiają się nad trendem, a nawet wyśmiewają go. Tak samo otwarcie o Intimrasurze mówiono również o „problematycznych obszarach”. Według wielu mężczyzn, według dr. Gerhard Sattler, specjalista od liposukcji w „Society for Aesthetic Surgery Germany”, również skorzystałby z pomocy medycznej: „Mężczyźni nie są tak krytyczni jak kobiety, ale mają znacznie niższy próg hamowania, jeśli występuje problem estetyczny szybka poprawka. ”
A co znajduje się na przedniej stronie męskiej listy braków? Przede wszystkim „liposukcja na klatce piersiowej, a następnie zabiegi Botox i iniekcje zmarszczek, na trzecim miejscu liposukcja na brzuchu” - mówi chirurg kosmetyczny Sattler. Czy wkrótce może działać tak wielu mężczyzn, jak kobiet? „Nie, jeszcze nie jest tak daleko. Obecnie tylko dziesięć kobiet ma chirurgiczne pragnienie piękna”. Cóż, istnieje kilka alternatyw kosmetycznych. Ale aby je odkryć, ludzie wciąż potrzebują trochę informacji: co, na przykład, powoduje serum, nikt nie wiedział o tym w naszej ankiecie. Ujawniamy, że serum jest wysoce skoncentrowane, ale ma lekką konsystencję substancji czynnej, które nakłada się jako dodatkową pielęgnację pod kremem na dzień lub kremem do twarzy. Zwykle osiągają natychmiastowy efekt wygładzania. W końcu sześciu ankietowanych mężczyzn używało żelu do oczu, aczkolwiek z wielkim sceptycyzmem. Ale dajmy mężczyznom spokojną fazę odkrywcy - wyzwolenie wymaga czasu. Kobiety wiedzą to zbyt dobrze.
Michael Proch, 39, niezależny marketer sportowy
Czy kupujesz własne kosmetyki?
Tak, głównie w magazynie przez rok, wtedy będę miał trochę spokoju. Gladly Jebe, perfumeria, która nie jest taka fantazyjna - lubię to.
Jakie produkty pielęgnacyjne stosowano dziś rano i jak długo trwało w łazience?
Balsam do mycia Shiseido i krem do twarzy - zalecane przez przyjaznego dermatologa. Żel pod prysznic i dezodorant od Nivea i żel do golenia Gillette. Zgaduję, że opanowanie wszystkiego zajęło mi 23 minuty.
Według producentów kosmetyków trendem jest czyste ogolone męskie ciało. Gdzie wszędzie usuwasz włosy?
Golę wszystko oprócz głowy i nóg. Robię to od około trzech lat i czuję, że jest bardzo przyjemnie.
Czy mężczyźni mają problematyczne strefy?
Tak, jasne. Brzuch i wypadanie włosów są problemem. Całkowicie goliłbym włosy, jeśli jest szansa na łysienie.
Czy kiedykolwiek używałeś serum?
Serum? Nie, co to jest?
Samoopalacz?
Nie.
Krem pod oczy?
Nie też.
Kay Göttsch, 22 lata, student sportowy
Czy zarezerwowałbyś leczenie mężczyzn w spa?
Zawsze mam masaże po treningu piłkarskim i fizjoterapii. W związku z tym nie musiałbym wydawać pieniędzy na spa.
Ile produktów kosmetycznych wykorzystano dzisiaj?
Żel pod prysznic firmy Adidas, szampon Pantene Pro V, balsam do ciała marki bebe Young Care. Na twarz biorę Niveacreme z niebieskiego pudełka, które nieco nasmaruje. Po goleniu również głównie z Nivea, dla skóry wrażliwej. Mój zapach pochodzi od Hugo Bossa. Dzisiaj nie musiałem iść tak wcześnie na uniwersytet, bo byłem w łazience przez trzy kwadranse.
Na jakich częściach ciała golisz się?
Nie golę pach, na ciele tak - myślę, że to po prostu lepsze.
Czy mężczyźni mają problematyczne strefy?
Piwne brzuchy, a źle widzę, gdy mężczyźni dostają piersi. Natychmiast bym to zrobił. Czasami widzisz przerażających dwunastolatków, którzy mają więcej piersi niż ich odpowiednicy.
Czy kiedykolwiek używałeś serum?
Nie.
Samoopalacz?
Nie. Poszedłem na chwilę do solarium, nie zrobiłbym tego dzisiaj.
Krem pod oczy?
Nie.
André Kussmaul, 38, autor
Czy kupujesz własne kosmetyki?
Tak. Lubię być konsultowany, aby dowiedzieć się, co nowego. Chociaż zawsze jestem rozczarowany, że kącik męski jest znacznie mniejszy niż kącik kobiet.
Z którymi kosmetykami zacząłeś dzień?
Lubię korzystać z urządzenia Aquagel firmy Biotherm. Moim zapachem jest Hermès Verte. Przyniosłem balsam do ciała z Tajlandii, pachnie jak cytrusy. Potrzebuję 20 minut rano. Od czasu do czasu nakładam maskę na twarz z zieloną herbatą - to trwa dłużej.
Czy mężczyźni mają problematyczne strefy?
Żołądek i biodra. Zacząłem biegać rok temu, ponieważ mnie to denerwowało.
Co sądzisz o tendencji depilowanych męskich ciał?
Myślę, że tendencja ta bardziej się zwiększa w przypadku Abebben i Brusthaar. Prawdopodobnie obcięłbym włosy na piersi.
Czy kiedykolwiek używałeś serum?
Nie.
Samoopalacz?
Nie, jestem blada.
Krem pod oczy?
Tak, regularnie z Biotherm i Shiseido.
Reiner Schäffe, 58 lat, operator
Czy zabieg kosmetyczny byłby na Twoją korzyść?
Nie, naprawdę nie. Czytałem, że menedżerowie giełdy w Ameryce mają buzię na czole podczas przerwy na lunch. Taki nonsens, życie musi odbijać się w twarzy.
Jak wygląda Twoja codzienna rutynowa opieka?
Po prostu: żel pod prysznic, krem do golenia i krem nawilżający od Nivea dla mężczyzn Szampon od Pantene. Nigdy nie używam perfum.Zajmuje około pół godziny.
Czy jesteś pod wpływem tendencji do golenia całego ciała u mężczyzn?
Co dziwne, nie mam włosów pod pachami, więc nie muszę się golić. Czytałem o tej tendencji, ale nie jest to dla mnie problem. Czy mężczyźni mają problematyczne strefy?
Oczywiście brzuch. Wielu znajomych narzeka na to - może pochodzić z piwa lub z braku ruchu.
Czy kiedykolwiek używałeś serum?
Nie.
Samoopalacz?
Nie, dlaczego?
Krem pod oczy?
Nie.
Dominik Djialeu, 22 lata, ekspert hotelowy
Co sprawia, że mężczyźni są seksowni?
Pewność siebie. Męskie i naturalnie występujące typy są o wiele ciekawsze niż opaleni, gładcy mężczyźni.
Jak dbałeś o siebie dziś rano?
Obecnie używam środka czyszczącego Biotherm do trądziku, ponieważ nadal mam kilka problemów i to bardzo pomaga. Następnie żel do włosów Nivea i Head & Shoulders do włosów. Mój letni zapach to „Hot Play” Lacoste, bardzo świeży. Byłem w łazience przez pół godziny.
A co z goleniem ciała?
Zrobiłem to przez chwilę, ale mój nowy chłopak uważa, że jest bardziej seksowny, kiedy mam włosy. Pod pachami wspieram włosy, ale nie golę ich całkowicie.
Czy mężczyźni mają problematyczne strefy?
Dla mnie jest to żołądek, mam silne wahania wagi i muszę być ostrożny.
Czy kiedykolwiek używałeś serum?
Nie.
Samoopalacz?
Nie, oczywiście, że nie.
Krem pod oczy?
Czasami biorę chłodzącą maskę do oczu.
Rolf Lindberg, 58 lat, sprzedawca ubezpieczeń
Czy byłeś kiedyś na manicure?
Regularnie zadbane dłonie są dla mnie bardzo ważne. Jakie produkty pielęgnacyjne stosowano dziś rano i jak długo to trwało?
20 minut, jestem naturalnym pięknem! Moje produkty: krem do golenia, tonik i emulsja „Shiseido Men”. Żel pod prysznic Clarins i medyczny szampon przeciw łupieżowi. Eau de Cologne autorstwa Thierry Mugler.
Golenie całego ciała powinno być teraz modne dla mężczyzn. Opcja dla ciebie?
Nie, tylko golę wąsy. Szczerze chciałbym wiedzieć, jak Brad Pitt i Co golą sobie plecy.
Czy mężczyźni mają problematyczne strefy?
Jasne. Powiedziałbym, brzuch, klatka piersiowa.
Czy kiedykolwiek używałeś serum?
Po co to?
Samoopalacz?
Nie.
Krem pod oczy?
Tak, taka próbka z Shiseido.
Kocu Mitopke, 33, konsultant ds. Sprzedaży w branży modowej
Czy byłeś kiedyś na manicure?
Regularnie chodzę do pedicure, zawsze są oferty na manicure w tym samym czasie. Ja też to biorę.
Co było na twoim planie opieki dzisiaj?
Peeling Neutrogeny przeciwko mojemu trądzikowi i tonikowi z Body Shop. Mój żel pod prysznic pachnie masłem shea i pochodzi od Yves Rocher. Następnie krem na dzień z Afroshopu i pięć kropel Jil Sander.
Gdzie się golisz?
Na twarzy, pachach i okolicy narządów płciowych. Nie mam włosów na klatce piersiowej.
Czy mężczyźni mają problematyczne strefy?
Oczywiście, żołądek. Chciałbym uprawiać więcej sportów, ale w tej chwili nie mam czasu.
Czy kiedykolwiek używałeś serum?
Nie.
Krem pod oczy?
Nie.
