American Apparel reklamuje się za pomocą 62-letniego modelu
Przemysł modowy zwykle nie jest znany z wielkiej różnorodności - przynajmniej jeśli chodzi o ideały piękna. Zdecydowana większość kobiet, które prezentują ubrania na wybiegach i reklamach, jest szczupła, młoda i biała. Jednocześnie przyciąganie uwagi na tym konkurencyjnym rynku to wszystko.
Prawdopodobnie dlatego niektóre wytwórnie celują obecnie w bardziej zróżnicowany obraz piękna. Na Fashion Week w Berlinie, etykieta Umasan pozwoliła starszym i młodszym, czarno-białym modelom połączyć się na wybiegu. Luksusowy dom towarowy Barneys w Nowym Jorku pokazuje nową wiosenno-letnią kolekcję modeli transpłciowych. A American Apparel reklamuje ostatnio 62-latkę na bieliznę. Na Instagram Instagram, amerykańska sieć modowa wydała ujęcie aktorki Jacky O'Shaughnessy w koronkowym gorsecie bez ramiączek i różowych koronkowych majtkach. Podpis brzmi: „Sexy nie ma daty ważności” - sexy nie ma daty ważności.
Pewna siebie kobieta o długich siwych włosach, ciemnych brwiach i różowych ustach patrzy w kamerę. Mimo ponurego, starego budynku, emanuje czarującą elegancją. Czy przemysł mody odkrywa erotyzm starości? Czy też nagranie to kolejna świadoma prowokacja? To jest właśnie to, w czym specjalizuje się American Apparel - oprócz chudych, obcisłych dżinsów, kolorowych legginsów i koszulek bez obcinania. Etykieta umieszcza lalki z włosami łonowymi w oknie sklepu lub pozwala pracownikom bez majtek pozować do zdjęć kampanii.
Jednocześnie pojawia się pytanie, czy kobiety, jak sugeruje hasło, w ogóle chcą być seksowne. Niemniej jednak kampania uderza w nerwy: przyciąganie nie jest kwestią wieku - tak jest w przypadku mody i życia.
