Trend czy tylko hype? Wywiad z badaczką trendów Corinną Mühlhausen
Jak działa trener trendów?
Jako trener trendów, coachuję firmy i marki, które chcą wiedzieć, co ich klienci naprawdę interesują i dlaczego ich marketing jest dobry lub zły. Działy HR doradzają swoim pracownikom: jak ludzie to zaznaczają? Co mają różne pokolenia na potrzeby w miejscu pracy?
Jak powstały badania trendów?
Badania trendów pochodzą ze świata anglojęzycznego i rozpoczęły się na początku lat dziewięćdziesiątych. Próbuje się prognozować i rozwijać wizje. Ponieważ każdy, kto chce wprowadzić nowy produkt na rynek lub po prostu chce zmienić komunikację lub markę, musi wiedzieć, czy jest na dobrej drodze? Ważne są w tym trendy i przyszłe badania.
A co dokładnie jest trendem?
Opracowałem system, który rejestruje bogactwo trendów, ponieważ przeszkadzało mi to, że co tydzień pojawia się nowy trend? został ogłoszony. Ważne jest, aby odróżnić mały szum, trend w branży i prawdziwy mega trend. Megatrendy są powolne, wpływają na społeczeństwo jako całość i nie zmieniają się znacząco. W oparciu o ludzkie potrzeby powstają takie megatrendy. Indywidualizacja jest obecnie megatrendem, który również poruszamy tematycznie w dniu bilansowym Akademii ChroniquesDuVasteMonde.
Jak można zawęzić trendy według tematu?
Zdałem sobie sprawę, że istnieją cztery osie podstawowych potrzeb ludzkich, a następnie rozwijam siatkę trendów trenera trendów. Jeśli wyobrażacie sobie te cztery osie w krzyżu, ego jest po lewej, a my po prawej. Kultura i technologia znajdują się na szczycie osi Y, a ich charakter i trwałość poniżej. Jeśli weźmiesz przykład z digitalizacji, zostanie on umieszczony w lewym górnym rogu między ego a technologią. Ale widać, że trend powraca w przeciwnym kierunku i zmienia się w nas i naturę.
Jakie są najnowsze trendy w przyszłości?
Dość zauważalny jest teraz koniec uważności, ponieważ do tej pory zrozumieliśmy tę koncepcję. Błędne przekonanie, że samooptymalizacja jest tylko dla egocentrycznych? Wyższych szybkich następnych typów? jest, kończy się. Nie chodzi już tylko o siebie, ale o dbanie o siebie, posiadanie większej mocy i czasu dla innych ludzi. Więc jesteś mniej online i nie wszyscy spędzają tak dużo czasu na kanałach mediów społecznościowych. Na przykład ponownie lubimy czytać drukowaną książkę.
Innym ważnym trendem jest powrót do natury. W Index of Values, analizie mediów społecznościowych określającej najważniejsze wartości ludzi, natura skoczyła z czwartego na pierwsze miejsce. Przez lata temat zdrowia był numerem jeden, który spadł na drugie miejsce. Więc kiedy wszyscy mówią o digitalizacji, tęsknimy za kontrapunktem. Urbanizacja również odgrywa ważną rolę, ponieważ jeśli wszyscy mieszkamy w obszarach miejskich, potrzebujemy natury jako rekompensaty. Małe znaki to naturalne kosmetyki, własne zbiory ziół w supermarkecie i wiele innych aspektów.
W Dniu Równowagi Akademii ChroniquesDuVasteMonde chcą między innymi porozmawiać o samokształceniu. Jaka jest różnica między samooptymalizacją a samokształceniem?
Właściwie samokształcenie jest po prostu językowym synonimem samooptymalizacji. Jednak na koncepcję samooptymalizacji duży wpływ ma fakt, że zawsze chodzi o maksymalne optimum. Poprzez przejście do osobistego optimum, które może być osiągnięte wolniej, mniej i do bardziej odpowiedniego, potrzebne było nowe określenie, a samo coaching to wyrażenie tego nowego optimum.
Ukułeś termin „styl zdrowia”? co przez to rozumiesz?
Termin Healthstyle ma na celu wprowadzenie nowego rozumienia i zdrowia we wspólny mianownik i jest synonimem sportowego, zdrowego i zorientowanego na przyjemność stylu życia. Odzwierciedla to różne aspekty zdrowia, takie jak sprawność fizyczna i wydajność w pracy, a także w dziedzinie sportu, ale także piękno i zdrowy wygląd.
Dziękuję za wywiad, Corinna.
