moda
Może 17, 2024

Legendarne rzeczy

Brązowy i solidny

Pierwsze dżinsy były brązowe i trzymane przez szelki - niezbyt seksowne, ale niezwykle praktyczne. Niemiecko-żydowski emigrant Levi Strauss kazał ją wyprodukować w 1853 r. Dla amerykańskich poszukiwaczy złota. Legenda głosi, że robotnicy wyrwali z dłoni chropowate spodnie z płótna - a nawet spali w nich.

Levi Strauss

Strauss zdecydowanie ulepszył oryginalny model, wzmacniając szwy opatentowanymi miedzianymi nitami od 1873 roku. Ponieważ dżinsy były już niebieskie - Strauss miał zastąpiony brązową tkaniną namiotową trwałą tkaninę bawełnianą z końca lat 60., barwioną na kolor indygo.

Spodnie robocze otrzymały znak towarowy w 1890 roku, który nadal jest synonimem dżinsów: został opatentowany numerem artykułu 501. Nazwa „Blue Jeans” nie została jednak opublikowana do około 1920 roku. Kilka lat później na rynku pojawiły się pierwsze dżinsy ze szlufkami - staroświeckie szelki były tak passé.

„Röhrleshose” przybywa do Niemiec

Wraz z drugą wojną światową spodnie również trafiły do Europy - były częścią wyposażenia amerykańskich żołnierzy. Niemiecki producent odzieży Albert Sefranek, założyciel wytwórni „Mustang”, wymienił w 1948 r. Sześć butelek alkoholu na sześć oryginalnych amerykańskich dżinsów w różnych rozmiarach, aby uzyskać ich wzór.

Już w 1949 roku pierwsze dżinsy „made in Germany” przeszły przez niemieckie liczniki. Te „Röhrleshosen” nie były jednak jeszcze wykonane z denimowej tkaniny oryginału, której zakup początkowo powodował problemy.

Bunt na skórze

Aby stać się najbardziej utytułowanym strojem XX wieku, wciąż brakowało odpowiedniej części sławy. Przyszedł głównie za pośrednictwem filmów amerykańskich, takich jak James Dean i Marlon Brando. Pomagali dżinsom w latach 50. w obrazie, który powinien zostać entuzjastycznie przyjęty przez ruch młodzieżowy w kolejnych dziesięcioleciach: spodnie robocze, luźne w połączeniu z koszulką i skórzaną bluzą, oznaczały wybuch ograniczeń społecznych.

Marylin Monroe w obcisłych dżinsach nadała dżinsom dodatkowy seksapil - i sprawiła, że stały się jeszcze bardziej popularne wśród niemieckich nastolatków. Wojna się skończyła, gospodarka przeżywała rozkwit, więc dżinsy miały rację, aby wykazać niezależność i radość życia na własną rękę. Cholernie wygodne, praktyczne i niedrogie, rzeczy wciąż tam były.

Hip-oświadczenie dla milionów

W latach 70. dżinsy stały się odzieżą numer jeden. Hipisi nosili je z ciosami, rozciągnięciami, a pierwsze modele z kamieniami pojawiły się na rynku. Miliony nosiły niebieskie dżinsy; nie były już tylko ubraniem, ale stały się symbolem wolności i młodości, które również promieniowały na inne obszary popkultury: Andy Warhol, który powiedział o sobie, lubi umierać w dżinsach, 1971 zaprojektował okładkę dla Rollinga Kamienie, na których był wierzch dżinsów z wszytym zamkiem.

Na Wschodzie ludzie tęsknili za rzeczami, które oznaczały wolność. Erich Honecker miał dżinsy przywiezione z Niemiec Zachodnich za milion marek niemieckich, a od 1975 r. Własne dżinsy były produkowane w „Strefie”. Pisarz NRD Ulrich Plenzdorf wyjaśnił swoje znaczenie w swojej powieści „Nowe boleści młodego W.” tak: „Dżinsy to ustawienie i bez spodni”.

Przejdź do haute couture

Teraz coutouriers również nie przeszli „niebieskiego cudu”. Pod koniec lat siedemdziesiątych na wybiegu pojawiły się pierwsze kolekcje jeansów. Calvin Klein wywołał sensację w 1980 r. W kampanii, która zawierała krwawe, lubieżnie stwarzające Brooke Shields i hasło „Wiesz, co się między mną a moim Calvinem? Nic”. kampanię.

Czy to gorset, czy wieczorowa szata z dżinsów - wyobraźnia couturiers nie zatrzymała się na żadnym modelu od tamtego czasu. Projektanci tacy jak Jean Paul Gaultier, John Galliano i Karl Lagerfeld nieustannie tworzą spektakularne występy dla ponadczasowej i niezwykle wszechstronnej tkaniny, wyznaczając trendy.

Wraz ze wzrostem klasy luksusowej, z ekskluzywnymi wzorniczymi modelami jako symbolem statusu yuppies, dżinsy pozbyły się ostatnich pozostałości ich klasy robotniczej: Dawne spodnie robotnicze w końcu dotarły do wszystkich klas społecznych w latach 80-tych.

Mit i marketing

Mit o dżinsach, który oznacza autentyczność, wolność i przygodę, może dziś zostać całkiem dobrze zarobiony. Na początku lat 90-tych Levi's po raz kolejny przeprowadził genialną kampanię, by spiąć bawełniane spodnie: rewelacyjne paski pokazywały przystojnych mężczyzn robiących szalone rzeczy z dżinsami w chłodnej czarnej muzyce. Ta kampania reklamowa pomogła wzmocnić branżę jako całość, z nudnym stylem „obmycia księżyca” z lat 80. znikającym z półek sklepowych.

Puryści mogą być zdenerwowani marketingowo-strategiczną eksploatacją mitu dżinsowego - miłośnicy jeansów świadomi mody są zadowoleni z nowości, którymi etykiety cieszą klientów każdego sezonu.

„Zakładam dżinsy i czuję się dobrze”

„Włożyłem dżinsy i czuję się dobrze” - to zdanie pochodzi z lat 70., autorstwa piosenkarza Davida Dundasa. I myślimy: jest dzisiaj tak samo prawdziwy jak wtedy.