Czy rozpoznajesz te butelki perfum?

W rzeczywistości zalewa nas zbyt wiele lub mniej pięknie zapakowanych zapachów, więc każdy może zauważyć - dla samych kobiet każdego roku pojawia się ponad 200 nowych perfum. „Aby znaleźć drogę, musimy wybrać, a to działa przede wszystkim dzięki wyglądowi”, mówi Johannes Schneider z „dekodowania” w Wiesbaden, jednej z najbardziej szanowanych agencji marketingowych w Niemczech.

W większości przypadków jest to opakowanie, które nas dostaje. Do około 80 procent, starannie oszacowane. Zewnętrzne wyglądy dają orientację i ułatwiają życie. Ale fakt, że ktoś rozpoznaje pewne formy automatycznie, zawdzięczamy kolejnej tendencji upraszczającej naszego mózgu: „Podąża za tak zwanymi wskazówkami diagnostycznymi, tylko kolorem lub kształtem i umieszcza je w ułamkach sekundy razem”. „mówi strateg marki i psycholog reklamowy Schneider. I: „Jeśli następnie zobaczymy pewne elementy w kółko w określonym kontekście, w mózgu może narastać wzorzec”. Fiolka Chanel staje się osobistym piktogramem dla: Działu Perfum. I, niestety, ktoś zmienia znany kształt, a nawet wypełnia zapach w butelce konkurencji. Nawet koneserzy mogą kierować się delikatnym nosem - nie mogą nawet czołgać się z ulubionym zapachem.

Tak zwana „niezawodność formy”, jak nazywają eksperci od projektowania, jest gwarancją włączenia się do Galerii Sław naszej pamięci. A zmiany, takie jak nowoczesność, muszą być minimalne, w przeciwnym razie kute na zamówienie połączenie rozpada się. Tak stało się na przykład z producentem soku pomarańczowego, który stracił kilka milionów euro w ciągu ośmiu tygodni z powodu zmiany opakowania - i szybko ożywił stary projekt.

„Taka sama, ale inna” strategia corocznie drukowanego tułowia butelek perfum Jean Paula Gaultiera działa lepiej - niektóre z nich są pożądanymi przedmiotami kolekcjonerskimi. Kolejny dobry powód do wierności spojrzeniu: przy każdej nowej butelce (odlewaniu) trzeba wykonać formy, co jest bardzo skomplikowane i kosztowne. Także luksus profilowania z wyprzedzeniem hojnie na prototypach, jak legenda projektowania Pierre Dinand, u. a. zaprojektował butelkę „Opium”, której żaden producent dzisiaj nie pozwala. Maestro czasami potrzebował ponad stu wzorów, aby znaleźć idealny kształt i kolor. Dziś pozostaje tylko około trzech miesięcy na cały proces projektowania, dopóki zapach nie pojawi się na rynku, mija średnio jeden rok.

Jeśli to tworzy klasyczny, w porządku. Ale jak je utworzyć? Przede wszystkim musi być pamiętny, tak. Ale czy nie jest to zbyt banalne, gdy butelka Dita Von Teese bawi się czarnymi frędzlami, z którymi kojarzy się artysta burleski? „Ludzie kochają stereotypy, to działa”, mówi Andrea Brandt. Zaprojektowałeś u. a. Flakons i właściciel agencji „Donkey” w Hamburgu. Ale jeśli taka butelka na wieczność jest dobra? Ekspert: „Nie rób nic zbyt skomplikowanego.” Moja formuła na klasyczne: Stwórz ponadczasową powierzchnię projekcyjną, a jeśli zapach jest właściwy, możesz go zapamiętać i rozpoznać z daleka. ”