„The Perfect Body”: amerykańska marka odzieżowa zbiera Victoria's Secret
Ups, to był własny cel. Dzięki nowej kampanii reklamowej marka bielizny Victoria's Secret ma wiele problemów. Na dużych motywach reklamowych amerykańska grupa promowała swoje smukłe anioły (w tym topowe modele Toni Garrn i Candice Swanepoel) za nową kolekcję biustonoszy. Do tej pory tak dobrze - czy nie ma tam nagłówka „The Perfect Body”, który mógłby łatwo przekonać kobiety, jak naprawdę wygląda idealne ciało: chudy, z talią Barbie i wyposażony w słynną szczelinę udową. Nierealistyczny, wątpliwy ideał piękna. I nawet jeśli Victoria's Secret chciała promować tytułową serię bielizny „The Body” za pomocą kalambura, rezultatem tego była ogólnoświatowa burza oburzenia, której kulminacją były bojkoty, petycje online i hashtag #iamperfect.
Szczególnie urocza jest amerykańska marka modowa Drodzy Kate, kampania na łopatę. Firma, która zatrudnia tylko kobiety, pokazuje, jak naprawdę wyglądają kobiety w bieliźnie. Bez Photoshopa, ale z krzywiznami i cellulitem. Nawiasem mówiąc, akcja nie jest pierwszym zamachem PR, o którym mówi Dear Kate. Już w sierpniu kampania reklamowa zawierała tylko „prawdziwe kobiety w bieliźnie”, wszystkie pracujące w branży high-tech. Czasami po prostu nie potrzeba wielkich słów.
Nawiasem mówiąc, Victoria's Secret zareagowała, zmieniając nazwę hasła „The Perfect Body” na „Body for Every Body”. Śmiechy sprawiły, że dziewczęta Drogi Kate wciąż były po ich stronie.
