Kiedy gwiazdy stają się krawcami ...
Kiedy stoimy na przystanku, nie mijamy jej, śmieje się z nas z filaru reklamowego, a my możemy podziwiać ją na wysokiej ścianie fasadowej: sportowo ubrana kobieta, która obecnie spotyka nas na każdym rogu i na każdym bilbordie , nie jest mniejszy niż Pop Queen Madonna. Ale piosenkarka nie reklamuje swojej najnowszej płyty, ale dres. Czarny - lub biały - wygląda tak prosto i niepozornie, że można go bezpiecznie znaleźć w magazynie dyskontowym. Ale daleko od tego: garnitur „made by Madonna” jest dostępny tylko w wybranych sklepach szwedzkiego giganta mody H & M. A ponieważ amerykański artysta szybko zmieniający nazwę nadał jej nazwę sportowej tkaniny, w sklepach tej sieci musisz zapłacić znacznie więcej niż zwykle. Nazwy ekskluzywności i sławy mają swoją cenę - nawet jeśli to, co jest reklamowane i sprzedawane ma niewielką wartość materialną. A jednak Madonna nie jest jedyną osobą, która wchodzi w biznes mody i wydobywa swoją własną kolekcję we współpracy z marką mody.
Kiedy gwiazdy stają się krawcami ...
Anastacia po s.Oliver
W dzielnicy handlowej w Hamburgu panuje stan wyjątkowy. Nic nie działa już przed sklepem s.Oliver. Nerwowo drżące nastolatki, które płaczą, zanim cokolwiek się wydarzyło, zmartwione matki i napięte media tłoczą się na prowizorycznym wybiegu i małej scenie. Szyje są rozciągnięte, kamery ustawione, walczą o najlepsze miejsce, najlepszy widok. Amerykańska piosenkarka Anastacia ogłosiła, że chce zaprezentować swoją pierwszą kolekcję dla firmy modowej s.Oliver. Nagle moderator na scenie jest bardzo gorączkowy, spogląda z niecierpliwością na długą ulicę i nieustannie ożywia fanów krzykiem. Osiągają bolesną objętość, gdy z dużą ilością fanfar zbliża się do dodatkowego czerwonego dywanu czarny autobus. Pierwsze łzy wentylatora płyną, gdy drzwi się otwierają, a sześć modeli rozpościera się na dywanie. Ze strumieni łez ulewne strumienie wchodzą jako mały śpiewak z wielkim głosem Hanzeatycka ziemia.
Czy moda się liczy?
Dlaczego znowu tu jesteśmy? Och, moda. Jest prawie całkowicie podważona, ponieważ fani i dziennikarze wyglądają mniej odwiecznie uśmiechniętymi modelkami z kolekcji Anastacia na ciele, ale chcą tylko najlepszego możliwego zdjęcia Anastacii. Przynajmniej trochę bliżej: Amerykanka nosi szary i brązowy płaszcz Caro, kwiatową bluzkę i ołówkową spódnicę przytulającą się do figury. Wygląda całkiem nieźle, ale fanom się to podoba. „Ja też chcę płaszcz” - mówi podekscytowana młoda dziewczyna. Dlaczego tylko dlatego, że moderator chce wiedzieć. „Cóż, ponieważ ANASTACIA też to nosi”. Właśnie tak wygląda idea współpracy Star Label: moja gwiazda jest fajna. Więc to, co ma na sobie moja gwiazda, też jest fajne. Chcę też być fajny i kupować to, co nosi moja fajna gwiazda. Kreatywne wyloty gwiazd i gwiazdek tak całkowicie w tle, liczy się tylko nazwa.
Moda sławna na pieniądze
Wydaje się, że ta kalkulacja działa szczególnie w Stanach Zjednoczonych: gwiazdy od lat projektują ubrania, buty i akcesoria mody, a tym samym zarabiają miliony. Gwen Stefani, ex-No-Doubt frontwoman, świętuje swoją wytwórnią „L.A.M.B.” wielkie sukcesy, a także kolekcje P. Diddy-Labels „Sean John” znajdują się w USA w szybkiej sprzedaży. Jennifer Lopez robi sama ze swoimi kolekcjami „J.Lo” o wartości około 130 milionów dolarów, a niemiecka modelka Katarina Witt zgarnęła ze swojej biżuterii duże pieniądze. Lista gwiazd projektowych może być kontynuowana z nazwiskami takimi jak Beyoncé, Pharell Williams, Jay-Z i Nicky Hilton. Tak jak główne firmy modowe, takie jak Prada, Chanel i Louis Vitton, rozwinęły się w marki, tak obecne gwiazdy w dzisiejszym wyrafinowanym świecie merchandisingu mają markowy status produktu. Dlaczego więc nie skorzystać z okazji, dlaczego nie skorzystać z miłości fanów i ogólnego pragnienia wysokiej jakości symboli stanu i poszerzyć zasięg marki?
Buty Heidi Klum
W Niemczech, zwłaszcza czołowy model Heidi Klum, uruchomiła się fala „I-want-to-be-Desginerin”, jak przekonała ją kilka lat temu Birkenstock do, w miarę jak babcia i Ökolatschen buty zszokowane miały kilka nitów i uderzać w błyszczące kamienie, pomagając firmie osiągnąć bezprecedensowe wyniki sprzedaży.Liczne modele, gwiazdy filmowe i muzycy poszli za nimi, a także chcieli zaprezentować się jako twórczo kreatywni ludzie - ale szczerze mówiąc, jaką kolekcję gwiazd możemy zapamiętać? Na przykład kolekcja bielizny Werbeass Verona Feldbusch szybko zniknęła ze sklepów - nikt jej nie przegapi.
Co się dzieje, gdy gwiazdy nie lubią własnej mody?
Czasami nie tylko flopy linii odzieży, w niektórych przypadkach okazuje się z perspektywy czasu, że etykieta i gwiazda nie pasują. Na przykład gwiazda muzyki pop Jessica Simpson odwróciła się i nie przyszła na uruchomienie własnej linii ubrań, a pani nie chciała być fotografowana w ubraniach. Dlatego firma modowa sprowadziła na światło dzienne swoją niegrzeczną stronę i pozwała piosenkarza za milion kontraktów.
Czy gwiazdy noszą własną modę?
Inne panie, takie jak Jennifer Lopez, Gwen Stefani i Beyoncé, noszą ubrania przynajmniej same iz przekonaniem. Ile osobistego wkładu jest w projekty, należy tylko założyć. Anastacia, jak mówi, zawsze chciała robić modę, a oferta s.Oliver była w odpowiednim momencie. Wreszcie mogła realizować swoje pomysły i tworzyć ubrania, które mogłyby nosić kobiety z „nieco większym biustem i pośladkami”. Sexy to kolekcja kobieca i swobodna, którą można nosić od babci po nastolatkę. Według piosenkarki przynajmniej nie chce już zdejmować ubrań.
A Madonna? Niedźwiedzie - co prawda na scenie - raczej Gaultier. Cóż, to jej ubrania robocze, możesz dodać zrozumienia. Ale jeśli spotkasz piosenkarkę w wolnym czasie - ha! - Naprawdę uwielbia nosić dresy, ale takie są - och nie! - nie z H&M, ale z Adidasa ...
